如何看待斯巴达裸男营销?

2015-07-24 16:27
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  昨天,不少人大概被一条新闻刷了屏,部分身处帝都朝阳区的盆友说不定还刚好赶上了live秀——一大群打扮成“斯巴达勇士”的外国肌肉哥现身街头,引来围观群众无数。不过这件事以一个非常反转的结局收场:因活动对公共秩序造成影响,民警劝阻无效,最终部分肌肉哥被制伏。
 

如何看待斯巴达裸男营销?
如何看待斯巴达裸男营销?  

  这场“斯巴达”大秀发生在7月22日中午,据悉是某线上沙拉店推出的推广营销活动,这些人高马大的“斯巴达”猛男赤裸着上身,披着及地的长披风,穿着紧身小短裤和罗马鞋,每人手里拿着一罐沙拉,行走在三里屯、国贸一带,吸引了不少路人的驻足拍照,随着停下来“观赏”的人越来越多,场面一下子有些失控,所以才出现了本文开头的那一幕。虽然店家也在今天通过社交网络向公众道歉,但这略带喜剧效果的结局,也早已经沸沸扬扬传遍全京城。

 

  其实“斯巴达”猛男团之前已经在伦敦现身过一次,当时是为电影《300勇士:帝国崛起》发行蓝光版本造势。这些罗马勇士模样的鲜肉男们出没在伦敦地铁、公交站,时不时“骚扰”一下身边的乘客,大家也被“骚扰”得很开心的样子。

 

  不知道从什么时候开始起,“裸男”营销开始盛行。

 

  说到“裸男”营销,就不得不提靠“裸男”发家的美国品牌Abercrombie & Fitch。在曾经低迷的美国青少年服装市场,A&F品牌风靡一时,当时品牌的CEO Mike Jeffries本人以偏爱性感裸男和雇佣身材完美的店员而闻名。A&F品牌一直在他的牢牢掌控下,品牌的每一件衣服,都需要得到他本人首肯,有那么一段时间,公司的每一位雇员也必须得到他的同意才能被正式录用,这其中就包括了时不时站在A&F店铺门前造势的鲜肉裸男们。

 

  A&F的“裸男”营销简直遍布全球,哪里有一家A&F店铺开业,哪里就会聚集一群露着八块腹肌的鲜肉男模。据说Mike Jeffries还会亲自教导员工们该怎样展示自己,手指甲留多长这种细节他都不会不会放过。他还对充满性感帅哥美女的品牌产品目录着迷,而他标准里的“性感”,很有可能在大多数眼里简直就是“色情”。可靠着这样的“裸男”营销,让A&F迅速成长为全球皆知的服装品牌。

 

  有了“吃螃蟹”的第一人,转眼就跟来了不少排队等吃“螃蟹”的人。近两年,“裸男”营销也成为了国内的大热门,也因为不少车展、漫展开始明文规定不许使用女模之后,半裸的男模成为了不少品牌抓住的营销救命稻草。但也许是因为有些商家在照葫芦画瓢的过程中,把太多的精力集中在“吸睛”这件事上,而忽略了事前的组织和现场的控制,让不少活动尴尬收场,但还是不断的有商家前赴后继的跳进这个坑里,不管什么八竿子打不着的行业都相继邀请“裸男”站台,昨天现身帝都的“斯巴达”军团就是实例。

 

  可“裸男”营销真的有未来吗?

 

  我们不如来看看“裸男”营销的鼻祖A&F的现状可还好?就在去年年底,Mike Jeffries离开了一手打造的A&F帝国,而公司也对旗下的A&F以及Hollister两个品牌的宣传策略进行调整,将抛弃“裸男”营销。其实从2009年开始,A&F的销量就开始下滑,这期间,公司也不断的因为各种问题收到大量投诉,过于暴露的广告和营销,还有涉嫌招聘歧视,偏爱雇佣白人和美国人,而不接受其他人种,并且只以外貌作为唯一的录用标准。

 

  而今年早些时候,A&F更是遭到一位穆斯林女性起诉,原因是A&F因她戴着头巾而拒绝雇佣她。这件事情也许成为A&F彻底抛弃“外貌至上”的契机,公司称将不再仅依靠身材标准聘用店长;“裸男”营销也将从7月底彻底停止;店铺的经营主要将以消费者为中心;裸男或救生员形象将不会出现在线下活动中,除了A&F Fierce古龙香水的形象图片以外。A&F总裁Christos Angelides还在写给区域经理的信件中表示,“这些改变是为了保证我们将注意力集中在消费者需求身上,并提供员工一个更具包容性的工作环境。”

 

  从A&F悲剧色彩浓重的现状可见,“裸男”营销能赢得一时的注意力,但救不了一世的销售量,各位跟着玩儿新鲜的品牌们可长点儿心吧,黯然消失的A&F前CEO Mike Jeffries的背影可是孤独又伤感哦!

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